Loro Piana ha inaugurato il suo primo Pop-up store a Zermatt, destinazione esclusiva che rappresenta la quintessenza della vita en plein air durante la stagione invernale propria della Maison. Aperto dal 15 dicembre 2023 al 15 marzo 2024, e situato nel centro della cittadina, il Pop-up si ispira alla Gher, tradizionale abitazione mobile di forma ovale adottata da molte popolazioni nomadi della Mongolia e dell’Inner Mongolia, dove Loro Piana seleziona il cashmere più pregiato. Lo spazio comprende un’istallazione espositiva, una boutique temporanea e una lounge all’aperto.

Spazio minimalista dal design contemporaneo e dall’atmosfera sofisticata ma vivace, l’intero Pop-up store incarna la filosofia di Loro Piana e riflette la serenità di questo luogo, che riecheggia negli interni luminosi, nella tavolozza di bianchi e beige, e nei raffinati tessuti per esterni di Loro Piana Interiors.

Nell’installazione ispirata alla Gher la palette è accentuata da una stampa a fiori, simili a fiocchi di neve e mandala, caratteristici delle tende omonime e presenti nella Collezione Holiday 2023, protagonista dell’esposizione con capi versatili e contemporanei, realizzati con filati iconici – Cashmere Coarsehair®, Shearling, Cashfur, Baby Cashmere – e impreziositi da ricami artigianali. Nella Gher, inoltre, gli ospiti possono scoprire anche la Ski Capsule, una linea di lussuosi capi per sciatori, dove design meticoloso, attenzione ai dettagli, predilezione per le fibre naturali ed eccellenza artigianale si fondono per comporre un guardaroba dall’eleganza innata e dalle prestazioni straordinarie.

Il viaggio nel Pop-up continua all’aperto, nella lounge esterna dove i clienti possono rilassarsi avvolti nelle calde coperte Loro Piana prima di raggiungere la boutique temporanea, dove è possibile trovare capi realizzati con le fibre più preziose, come Vicuña e The Gift of Kings®, oltre ad una selezione di pezzi iconici della Maison.