Con il lancio della capsule collection GUESS ECO Primavera-Estate 2023, il marchio continua ad andare avanti nel consolidare il proprio impegno a ridurre l'impatto ambientale dell'industria della moda e a fornire ai consumatori un'offerta di moda economica ma rispettosa dell'ambiente.

Dai semi, alle fibre e alle tecniche di tintura, al prodotto finito, all'imballaggio e allo smaltimento a fine vita, l'iniziativa Earth Feel Denim sfrutta le più recenti innovazioni nella produzione ecologica per offrire un denim unico nel suo genere che primo pianeta lungo l'intera catena di approvvigionamento.

Queste iniziative ecologiche includono l'uso di fibre Lenzing Tencel e Modal, che provengono da foreste gestite in modo responsabile o utilizzano scarti di cotone riciclati dall'industria; Indigo Flow, uno speciale agente organico per la riduzione del colorante indaco che consente un processo di tintura più pulito e sostenibile; Repreve, un processo di riciclo che trasforma bottiglie di plastica e altri prodotti di scarto in filati ad alte prestazioni certificabili e tracciabili; cotone e canapa coltivati biologicamente, coltivati in aziende agricole certificate e responsabili che lavorano per migliorare la salute del suolo e ridurre gli sprechi di acqua ed energia, e fibre elastiche biodegradabili Roica V550, per evitare che i vestiti vadano in discarica alla fine del loro ciclo di vita.

Inoltre, tutti i processi vengono eseguiti in collaborazione con l'iniziativa Better Cotton e sono anche strettamente monitorati utilizzando il software EIM Jeanologia™ che migliora la produttività e riduce le emissioni nocive, il consumo di acqua ed energia, contribuendo a ridurre l'inquinamento e l'impronta di carbonio di il ciclo produttivo.

Per segnalare questi sviluppi, la collezione donna 2023 vede l'introduzione di un'allettante gamma di jeans, pantaloncini e modelli a due pezzi nel nuovo tessuto Feather Weight, realizzato in cotone traspirante post-consumo e fibre di poliestere riciclato. C'è anche la capsula Bamboo Denim organica, con le sue proprietà batteriostatiche naturali che aiutano chi la indossa a rimanere fresco e asciutto quando la temperatura sale, e la capsula Silk Edition realizzata in comoda seta elasticizzata per una maggiore libertà di movimento che sembra e si sente buono come le loro controparti del vecchio mondo.